【Feature】【#Holyselector Vol.013 憑著Kendrick Lamar所改變人生! 爆紅品牌 — Rhude】

@roxwai : 如今時尚圈有著千變萬化的生態,當中以Logo設計風格進入眾人眼簾的品牌更是數之不盡,從稱霸街頭的Anti Social Social Club到高端時裝品牌Vetements,至近年活躍於日本潮流圈的平面設計師Verdy所創立的品牌Girls Don’t Cry等等,無一不是充滿話題性,但隨著時間推移和轉眼即逝的潮流走向,又有多少品牌能夠鞏固自身在潮流圈的地位呢?各大品牌為求突破的方式層出不窮,但若然遇著「歌紅人不紅」的局面,坐擁爆紅款式甚至深受外國明星加持的光環,但偏偏難以有著如Off-White、1017 ALYX 9SM及Fear Of God等品牌的名氣,相信發音跟「Rude」一樣的Rhude實屬其中一員吧!

Rhuigi Villaseñor

來自美國西岸洛杉磯的潮流品牌Rhude,於2013年由設計師Rhuigi Villaseñor一手創辦,高中畢業後便毅然投入時尚行業,可能因為主修Fine Art的關係,Rhude初期經已將來自街頭的Grunge叛逆風和Luxury的奢華感作出糅合,並令兩種截然不同的元素揣摩至最和諧的平衡點。其實Rhuigi Villaseñor在成立Rhude的前期並非一帆風順,出生於菲律賓的他從小便過着四處漂流的生活,曾跟隨家人於香港、沙地阿拉伯及泰國等地方居住,直至11歲才從馬尼拉搬到了美國洛杉磯,而他跟Rhude的序章亦由一件價值$200美元的黑白Bandana T-Shirt開始。

Kendrick Lamar in BET Hip Hop Award 2012

沒有聽從父親的心願當一名醫生,相反全心全意投入藝術和時尚的世界,Rhuigi Villaseñor可謂為自己選對正確的道路。回到2012年BET音樂頒獎典禮這個轉捩點,知名Hip-Hop巨星Kendrick Lamar穿著由Rhuigi所設計的黑白Bandana T-Shirt,並獲頒最佳新人和最佳說唱男歌手獎等兩項殊榮,名利雙收下同時亦讓眾人目光投向了Kendrick當晚穿著的服飾。根據COMPLEX的專訪中,Rhuigi Villaseñor更以「It changed my life」形容當時的心情,沒有想過將Bandana T-Shirt量產化的他,受到Chris Stamp和Guillermo Andrade (Stampd LA & 424品牌主理人)兩位朋友的鼓勵下,Rhuigi正式為賺取了人生第一桶金,亦為自家品牌Rhude陸續受到更多NBA籃球員、Rapper、著名歌手及潮流人士的關注,穿著Rhude的星級人物更可謂數之不盡,整個娛樂體育圈名單包括LeBron James、Chris Paul、Kevin Durant、Swaggy P、Travis Scott、Justin Bieber、A$AP Rocky、Lil Yachty、The Weeknd、Bella Hadid、村上隆、Kylie Jenner及Future等人的青睞,靠著這股由「明星效應」所帶動的強勁熱潮,Rhude逐漸進入廣泛大眾的視野。

Rhude 2017 Fall/Winter “MOTORPSYCHO”

若然能集合天時地利人和,還需要有好的設計配合才能夠「服眾」吧!成名後的Rhude並沒有怠慢發展的空間,主理人Rhuigi則運用著品牌產品跟各位敘述他的個人故事,而當中為人熟悉惡搞Marlboro紅色煙盒的設計,靈感更是來自菲律賓街頭販賣煙草的事情,每一幕幕回憶也是Rhuigi Villaseñor小時候所見的經歷,同時亦讓大眾產生了共鳴。此外,從小過著貧窮生活的Rhuigi從最初經已想將品牌忠於內心的喜好,創作市場還沒有看到的設計再加入個人想法,把叛逆態度融入現代男士奢華服飾之中,不難發現Rhude確實有著獨一無二的魅力。

Paris Fashion Week: Rhude Spring/Summer 2020
Rhude Sneaker Collection
Rhude Rhecess 1 Hi
Rhude Rhecess 1 Hi

踏入2019年,筆者認為這是Rhude再度爆紅的最佳時候,除了於巴黎男裝時裝周舉辦品牌首場Fashion Show外,真正意義絕對是跟世界證明Rhude能夠跟其他時尚品牌看齊。Rhude於今年開始跟不同時尚品牌如Puma和Vans推出聯名鞋款系列,同樣為備受大家矚目及贏得不少話題性滿滿的呼聲。除此之外,首度打造的自家球鞋設計系列更是叫人賞心悅目,一口氣推出多雙充滿新鮮感的用心之作,當中以外形酷似Nike Air Jordan 1的Rhude Rhecess 1 Hi為例,鞋面採用了全意大利製高級皮革所製成,搭載上造舊的泛黃色中底和復古籃球鞋的輪廓,將80年代末的元素再次呈現出來,確實讓人感到驚喜不已。

Rhuigi Villaseñor

事實上能夠晉身至爆紅街頭品牌的地位,慢慢為其建立一群忠實的粉絲,當中所花的時間、心血、創意、才華、機遇甚至運氣也是缺一不可。試問曾登上高峰到後期逐漸衰退的品牌,在時尚圈中也算是平常事吧!Rhuigi Villaseñor對街頭文化作出準確拿捏,完全迎合了現今粉絲們的喜愛,不斷為街頭潮流注入新鮮感元素,時尚圈又一強大黑馬絕對非Rhude莫屬!

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Rox Wai